放眼全球，因新冠肺炎疫情影響，本應(yīng)在今年年初舉辦的多個(gè)國(guó)際性專業(yè)玩具展要么延遲舉辦要么直接取消。在此背景下，第33屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)（下稱“深圳玩具展”），作為今年全球首個(gè)盛大開(kāi)幕的專業(yè)玩具展，受到整個(gè)行業(yè)的關(guān)注與期待。

4月1日，為期3天的深圳玩具展在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）圓滿落下帷幕。回顧整個(gè)展會(huì)，參展商、到場(chǎng)專業(yè)觀眾數(shù)量雙雙攀升，創(chuàng)造新紀(jì)錄；數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的新品全球首發(fā)，產(chǎn)銷兩旺，展示了滔滔市場(chǎng)潮流。尤其主辦方多項(xiàng)內(nèi)外銷并舉的措施，為廠商布局國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供便利，受到一致好評(píng)。

盛況回顧

展商專業(yè)觀眾數(shù)雙創(chuàng)紀(jì)錄

作為“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”，一年一度的深圳玩具展是行業(yè)的盛宴。今年的展會(huì)在3月底召開(kāi)，正好是企業(yè)年后推新、采購(gòu)的旺季，因此無(wú)論是參展商還是到場(chǎng)專業(yè)觀眾數(shù)量都刷新了歷史紀(jì)錄。

在參展商方面，本屆深圳玩具展共吸引來(lái)自境內(nèi)外的1413家企業(yè)參加，是歷屆展會(huì)之最。眾多國(guó)內(nèi)外頗具影響力的玩具廠商和品牌均有參展。

品類豐富是深圳玩具展的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。本屆展會(huì)上，展品范圍覆蓋了積木、教育、智能、DIY（自己動(dòng)手做）、模型、盲盒、木制、布毛絨、嬰童、娃娃、早教益智、遙控、繪畫(huà)、磁性等各種類型的玩具，尤其是夏日玩具在本屆展會(huì)上數(shù)量明顯增加。據(jù)主辦方介紹，因?yàn)檎箷?huì)時(shí)間在3月底，正好是夏日玩具的備貨旺季，參展商帶來(lái)了泡泡相機(jī)、沙灘玩具、水槍、戲水、充氣等各式各樣的親水類玩具，大受歡迎。

展商多、展品多，又恰逢備貨旺季，本屆展會(huì)吸引眾多專業(yè)觀眾到場(chǎng)。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，為期3天的展會(huì)，到會(huì)專業(yè)觀眾數(shù)大幅增長(zhǎng)34%，達(dá)到了82481人，刷新歷史紀(jì)錄。《中外玩具制造》雜志記者了解到，鑒于當(dāng)前玩具銷售已滲透到各個(gè)領(lǐng)域，展會(huì)主辦方加大力度開(kāi)拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道，如時(shí)尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書(shū)店、兒童樂(lè)園、旅游景區(qū)、母嬰品牌連瑣、相關(guān)教育領(lǐng)域等，成效非常顯著。

廣東雙鷹玩具實(shí)業(yè)有限公司電商部經(jīng)理?xiàng)顮q航介紹，他們此前就希望能通過(guò)展會(huì)與一些模型類、潮品店、跨境電商等合作。現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，常規(guī)渠道也好，新渠道也好，客戶都特別多。汕頭市澄海區(qū)龍淇玩具廠（下稱“龍淇玩具”）負(fù)責(zé)人楊小姐同樣表示，他們?cè)谡箷?huì)期間接觸到了豐富的跨界買家，如童裝、書(shū)店、禮品等渠道。

▲展商專業(yè)觀眾數(shù)量增加，展館內(nèi)人流旺盛

跨境電商元素突出

跨境電商是本屆深圳玩具展的亮點(diǎn)和重點(diǎn)。

深圳是我國(guó)電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，擁有跨境電商大小賣家超過(guò)15萬(wàn)家。去年新冠肺炎疫情爆發(fā)后，傳統(tǒng)外貿(mào)出口遭遇困境，跨境電商成為外貿(mào)出口新增長(zhǎng)點(diǎn)。為順應(yīng)趨勢(shì)，并充分發(fā)揮深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，主辦方加大了跨境電商玩具、母嬰童用品專業(yè)買家的邀約，并與知名國(guó)際電商平臺(tái)eBay、廣東省跨境電商協(xié)會(huì)、廣東省跨境商品貿(mào)易協(xié)會(huì)、深圳市跨境電商發(fā)展促進(jìn)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合。本屆展會(huì)同期會(huì)議之一的“E展全球 eBay玩具品類出海峰會(huì)”聚焦跨境電商主題，并邀請(qǐng)匯納模型、速龍、祥沃易購(gòu)、加致積木、哲高、全冠等優(yōu)秀玩具品牌參與展示。

▲“E展全球 eBay玩具品類出海峰會(huì)”吸引了眾多企業(yè)參與

多方努力下，本屆展會(huì)到場(chǎng)的玩具及母嬰童用品跨境電商買家更多、更集中，受到展商好評(píng)。廣東浩源科教玩具有限公司負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)線下渠道客戶，他們還接待了大量線上渠道客戶，尤其是通過(guò)參加展會(huì)期間跨境電商會(huì)議的路演活動(dòng)收獲了更多關(guān)注。“僅前兩天就接待了過(guò)千位跨境電商前來(lái)洽談采購(gòu)。”

從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看，廣大展商對(duì)跨境電商的重視度正在逐漸提升。趣巢創(chuàng)意文化(深圳)有限公司（下稱“趣巢文化”）總經(jīng)理陳子輝告訴記者，他們以前出口是做代工的，以傳統(tǒng)外貿(mào)為主，現(xiàn)在自主品牌出口想要拓展跨境電商，比如亞馬遜等。像趣巢文化一樣有意拓展跨境電商渠道的展商很多，其中如勝雄、嘉勤、宜樂(lè)航模、派佳、龍淇等還在展位顯著位置打出了“跨境專供”標(biāo)識(shí)。據(jù)了解，“跨境專供”指的是產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)跨境電商平臺(tái)、進(jìn)口國(guó)家和地區(qū)對(duì)玩具質(zhì)量要求的相關(guān)檢測(cè)。跨境電商買家下單采購(gòu)這些產(chǎn)品，企業(yè)可以直接發(fā)貨，不需要等待產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，有效地縮短了采購(gòu)、配送的時(shí)間。

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明向記者表示，鑒于跨境電商將是未來(lái)外貿(mào)出口的重要趨勢(shì)，主辦方將朝著內(nèi)外銷同步并舉方向發(fā)展，在夯實(shí)內(nèi)銷基礎(chǔ)上，繼續(xù)挖掘外貿(mào)出口的資源，尤其是在跨境電商出口方面，搭建優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，為玩具、童車、母嬰童用品企業(yè)創(chuàng)造更多、更大、更豐富的洽談和合作機(jī)會(huì)。

▲來(lái)自海內(nèi)外的專業(yè)觀眾試玩、了解產(chǎn)品，洽談合作

提供線上對(duì)接服務(wù)

因當(dāng)前海外新冠肺炎疫情還比較嚴(yán)重，很多境外展商、專業(yè)買家無(wú)法親自來(lái)到深圳玩具展現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)，展會(huì)主辦方今年新推出E-connect360平臺(tái)，提供線上直播、展商搜索及商貿(mào)配對(duì)服務(wù)，讓未能到場(chǎng)的境外買家及企業(yè)可以通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行溝通洽談。僅展會(huì)首日，該平臺(tái)便吸引了超過(guò)5000瀏覽次數(shù)、發(fā)送了1000多個(gè)會(huì)面邀請(qǐng)。其中，參與的境外買家有來(lái)自澳大利亞、印度、印度尼西亞、日韓、馬來(lái)西亞、俄羅斯、新加波、歐美，以及中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約超過(guò)100個(gè)線上和現(xiàn)場(chǎng)會(huì)面。

捕捉潮流

數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的新品在深圳玩具展上全球首發(fā)，為市場(chǎng)注入活力的同時(shí)，也讓業(yè)界得以捕捉今年的玩具市場(chǎng)潮流。

積木熱潮持續(xù)

積木是近年玩具品類中發(fā)展非常迅速的品類，反映在本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)便是積木參展商眾多、品牌眾多。這當(dāng)中，如啟蒙、森寶、快樂(lè)小魯班、邦寶、咔搭、潮昇、萬(wàn)格、星鉆、積高、潘洛斯、沃馬、開(kāi)智、哲高、貝樂(lè)迪、方橙、費(fèi)樂(lè)、雷爾等是在積木領(lǐng)域深耕幾年、十幾年，甚至幾十年的品牌。同時(shí)還有一些跨積木領(lǐng)域新軍，如悅創(chuàng)、佳奇、魔域文化等。

多位渠道商曾表示，積木火熱的原因之一是該品類可以非常迅速地與熱點(diǎn)相結(jié)合，讓產(chǎn)品的玩法、內(nèi)涵更加豐富。這點(diǎn)在本屆深圳玩具展上體現(xiàn)得很充分，如貝樂(lè)迪的“B.Duck”系列積木，沒(méi)有單純地復(fù)刻IP形象，而是加入了如舞獅、燈籠等元素；悅創(chuàng)的“大鬧天宮”系列加入了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，用手機(jī)APP識(shí)別不同裝扮的孫悟空，便可以看到對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫(huà)片情節(jié)。

積木與國(guó)潮方面，玩企傾向于自主研發(fā)產(chǎn)品，而非授權(quán)。積高積木的“大秦青銅馬車”取材自秦朝時(shí)期的青銅器馬車文物；迪庫(kù)的“三顧茅廬”“桃園三結(jié)義”系列積木取材自《三國(guó)演義》；邦寶益智的貔貅、鳳凰、大鵬等“仿生神獸”系列積木取材自傳說(shuō)中的動(dòng)物，并加入了智能聲控的科技元素；沃馬、森寶、迪庫(kù)等積木品牌都有推出城市、街景等場(chǎng)景主題積木，如鐵匠鋪、藥鋪、酒肆等。

▲積高積木的“大秦青銅馬車”

與MOC（My Own Creation的縮寫(xiě)）合作是很多積木玩企的選擇，如悅創(chuàng)的“宇記工房”系列是與MOC玩家品牌“宇記”的合作成果，且悅創(chuàng)擁有“宇記”所有商業(yè)化作品的版權(quán)；咔搭的“大師系列”積木是獲得MOC玩家T-Lego授權(quán)的產(chǎn)品；雷爾娛樂(lè)帶來(lái)的多款車主題的積木標(biāo)注了“由資深玩家創(chuàng)作”。

▲雷爾娛樂(lè)多款車主題積木標(biāo)注“由資深玩家創(chuàng)作”

潮玩趨勢(shì)顯現(xiàn)

今年展會(huì)上，以大童或年輕消費(fèi)者為目標(biāo)群體潮玩有所增加。

表現(xiàn)之一是專業(yè)的潮玩產(chǎn)品增加。迪克斯玩具帶來(lái)的古靈閣金庫(kù)、對(duì)角巷亮燈書(shū)擋擺件等“哈利波特”主題產(chǎn)品，“迪士尼公主”的長(zhǎng)發(fā)公主塔樓擺件、愛(ài)麗兒坐姿擺件，以及米奇90周年紀(jì)念擺件、米奇米妮蕩秋千擺件、貓和老鼠-友誼小船擺件等，屬于收藏玩具，大都采用樹(shù)脂制成。

迅合行代理了如“哪吒之魔童降世”系列手辦、紅蓮螺巖合金模型等多類型的潮玩；華熙歡樂(lè)帶來(lái)了多款人偶、機(jī)甲、載具、場(chǎng)景等專業(yè)模型玩具；樂(lè)之寶主推盲盒產(chǎn)品，其產(chǎn)品形象既有治愈風(fēng)的“多勞多得”系列、“妮可”系列，也有潮酷風(fēng)的“變色龍”系列等。

▲“哪吒之魔童降世”系列手辦

▲華熙歡樂(lè)帶來(lái)了多款人偶、機(jī)甲、載具、場(chǎng)景等專業(yè)模型玩具

表現(xiàn)之二是傳統(tǒng)玩企增加潮玩布局，如匯納的卡勃力特970液壓挖掘機(jī)、可兒的千里江山圖娃娃、德必勝的春分娃娃等。還有潮昇動(dòng)漫帶來(lái)的Hello Kitty積木人偶場(chǎng)景盲盒，場(chǎng)景主題為裝扮狂歡節(jié)、賽博朋克、蒸汽朋克，后兩個(gè)主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)具有非常明顯的潮玩內(nèi)涵。

▲潮昇動(dòng)漫Hello Kitty蒸汽朋克主題產(chǎn)品很潮玩風(fēng)

表現(xiàn)之三是選擇年輕人喜好的IP。如實(shí)豐文化獲得“穿越火線”授權(quán)推出的聲光槍；得高玩具推出國(guó)漫“靈籠”正版授權(quán)的重立體積木；邦寶益智、卡游、杰森動(dòng)漫分別推出了“斗羅大陸”主題積木、卡牌；啟夢(mèng)玩具與“陰陽(yáng)師”達(dá)成合作，研發(fā)主題積木；德必勝帶來(lái)了“秦時(shí)明月”授權(quán)娃娃；美致科教與騰訊游戲達(dá)成合作，推出了“跑跑卡丁車”系列積木等。

盲盒凸顯創(chuàng)新

今年展會(huì)上的盲盒產(chǎn)品仍然多，但經(jīng)創(chuàng)新后更吸引人。百星瑞的守護(hù)精靈-甜品鑰匙扣系列，外包裝設(shè)計(jì)為棒棒糖樣式；思成智玩的時(shí)尚公仔系列盲盒包裝設(shè)計(jì)為冰淇淋狀；金比爾帶來(lái)的浴鹽球外包裝是盲袋，打開(kāi)之后里面是浴鹽球，將浴鹽球敲開(kāi)或融化于水后，才能看到里面的玩具。

▲百星瑞守護(hù)精靈-甜品鑰匙扣系列

▲金比爾浴鹽球

盲盒產(chǎn)品除手辦外，有了更多其他玩具，如德必勝的夢(mèng)童話-小屁孩動(dòng)物系列盲盒產(chǎn)品是迷你娃娃；啟蒙積木的元?dú)饷牢断盗挟a(chǎn)品是小場(chǎng)景積木，配有人仔和主題場(chǎng)景；華達(dá)威的小車盲盒系列產(chǎn)品則是1:64的合金車模型。

展會(huì)上，還有很多活用盲盒概念的產(chǎn)品，如考古玩具。這種玩具早幾年就面世，要求孩子鑿開(kāi)石膏，以找到化石或者找齊動(dòng)物的骨架并進(jìn)行拼裝。以往的產(chǎn)品大都會(huì)在包裝上注明化石樣式或動(dòng)物類別，而盲盒玩法興起后，玩企將該玩法應(yīng)用于產(chǎn)品。與盲盒的區(qū)別是，這類型產(chǎn)品基本不設(shè)隱藏款，主打是未知性與收集玩法。菠蘿樹(shù)、中商貿(mào)易、浩翔玩具等企業(yè)都有推出盲盒玩法的考古玩具。

顏值漸成標(biāo)配

“以后的玩具設(shè)計(jì)，顏值會(huì)逐漸成為標(biāo)配。”龍淇玩具楊小姐說(shuō)，她的一位朋友在逛了3天的展會(huì)后得出了這樣的結(jié)論。玩具的顏值不僅指是否好看，還在于是否獨(dú)特、吸引人。

浙江金馬工藝品有限公司帶來(lái)了一款新品智力機(jī)關(guān)盒系列，4款產(chǎn)品的分別設(shè)計(jì)了不同的花樣，寓意“龍鳳丞祥”。據(jù)該公司工作人員介紹，該系列產(chǎn)品有部分是之前推出的，這次是升級(jí)了設(shè)計(jì)與包裝。該產(chǎn)品吸引了很多采購(gòu)商前來(lái)咨詢，部分該公司之前合作的老采購(gòu)商也有濃厚興趣。

▲浙江金馬的“智力機(jī)關(guān)盒”系列

北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍表示，今年展會(huì)泡泡玩具特別多，各式各樣的。泡泡玩具在玩法上的創(chuàng)新比較局限，因此玩企的創(chuàng)新點(diǎn)大都集中在外觀上。從現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)看，有小熊、小鴨子、小狗等可愛(ài)風(fēng)格造型的泡泡相機(jī)；有IP授權(quán)的卡通造型泡泡槍；有機(jī)槍造型的電動(dòng)泡泡槍等。

▲加特林電動(dòng)泡泡槍

本文首發(fā)于《中外玩具制造》2021年4月號(hào)

作者：記者 馬玥，有刪節(jié)