國民收入的攀升與消費能力的持續(xù)增強(qiáng)，為母嬰市場的長足發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，加上電商平臺的努力、消費理念的轉(zhuǎn)變，以及二孩政策的驅(qū)動，國內(nèi)母嬰用品市場發(fā)展呈顯著增長態(tài)勢。而且，消費者對品牌、品質(zhì)、物流、購物體驗等有了新訴求。對此，中國頂尖母嬰綜合電商平臺——天貓國際云集海外母嬰大牌，為消費群體打造品質(zhì)好生活。

母嬰用品需求旺盛消費不斷升級

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2010年我國的母嬰商品市場交易規(guī)模約為1萬億元，到2015年已經(jīng)上升至2.3萬億元，2011年至2015年的年均復(fù)合增長率達(dá)18%，發(fā)展迅猛。

兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計，2018年母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.0萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。

可以預(yù)見的是，在二孩政策的驅(qū)動下，母嬰市場交易規(guī)模呈顯著增長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展前景可期。

與此同時，綜合近幾年母嬰市場的表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)一些關(guān)于消費升級的新趨向：品牌高端化、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)先、移動端購物比例升高等。

1、品牌高端化

智研咨詢在《2018-2024年中國的母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中指出，消費升級帶動母嬰消費品各細(xì)分行業(yè)均呈現(xiàn)“高端化趨勢”：進(jìn)口、高端品牌備受歡迎，嬰兒食品中頭部品牌市占率有所提升。

在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，以a2為代表主打“高級配方奶粉”“有機(jī)天然”等海外進(jìn)口高端奶粉的海外品牌，備受消費者喜愛。

在嬰童耐用品領(lǐng)域，手推車、兒童汽車安全座椅也呈現(xiàn)出品牌高端化趨勢，使用人群將滲透二三線城市。

2、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)先

眾所周知，母嬰用品具有一定的特殊性，質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況會直接影響到母嬰健康和安全。對很多消費者來說，寧可花費較高的價格，也要選擇高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰用品。

在購買母嬰用品時，消費者更看重產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，這兩個要素分別達(dá)到74.8%和39.5%，遠(yuǎn)高于對普通品類的重視程度。

3、移動端購物比例升高

伴隨國內(nèi)電子商務(wù)市場的快速發(fā)展，年輕父母對于PC、手機(jī)等新興購物渠道的接觸不斷提升，尤其是移動端購物。2017年-2018上半年天貓國際市場大數(shù)據(jù)顯示，2017年上年用戶通過移動端下單的比例為79%，PC端僅為1%，去中心化趨勢明顯。

天貓國際布局打造大母嬰生態(tài)市場

如今，母嬰市場需求旺盛，消費者面臨的不再是購物難，而是選擇一個真正有實力、有口碑的電商平臺。憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品類豐富、品牌云集、價格優(yōu)惠、便捷物流等多重優(yōu)勢，天貓國際脫穎而出，成為母嬰行業(yè)的風(fēng)尚標(biāo)。

一方面，天貓國際云集了海外大牌，產(chǎn)品系列豐富，全方位呵護(hù)母嬰的衣食住行。中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)曾表示，億萬消費者可以借助天貓國際平臺實現(xiàn)買全球。另一方面，天貓國際能夠以“全球72小時必達(dá)”的物流將國外新鮮好物送到中國媽媽手里，同時提供體貼入微的售后服務(wù)，解除消費后顧之憂。

在持續(xù)引領(lǐng)母嬰市場發(fā)展與進(jìn)步上，天貓國際發(fā)揮了很好的模范帶頭作用，讓消費者可以真正放心買全球好物。

截止目前，天貓國際共吸引了來自75個國家和地區(qū)超過1.9萬個海外品牌，不乏國際大牌，如：美國嬰幼兒護(hù)膚品牌Aveeno、澳洲國民護(hù)膚品牌ego;

澳洲奶粉品牌a2、荷蘭皇家菲仕蘭旗下嬰幼兒奶粉品牌Friso、達(dá)能、美國暢銷輔食品牌禧貝、美國兒童營養(yǎng)品牌Childlife、香港兒童保健品品牌衍生;

HUGGIES紙尿褲;

荷蘭MAXI·COSI、德國Osann、意大利chicco等。

為什么天貓國際備受海外品牌青睞?

對海外品牌來說，天貓國際是進(jìn)入中國市場的“第一快車道”。借助天貓國際，海外母嬰品牌能夠快速打開中國市場，拓展知名度和影響力，帶來極大的品牌溢價，從而實現(xiàn)口碑和銷售額的雙贏。

另外，天貓國際還能為海外品牌提供涵蓋開店、物流、售后服務(wù)、渠道、營銷在內(nèi)的全方位支持。這有利于成本的節(jié)省與效率的大幅提高。

雙十一“大戰(zhàn)”在即，海外知名母嬰品牌相關(guān)高層集體送上視頻祝福，表達(dá)對天貓國際的信任和祝福。

相信未來會有更多海外品牌入駐天貓國際，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為中國消費者帶來品質(zhì)好物和健康潮流的生活方式!